Kreativ og faglig skrivning

Tekniske tekster er tekster, der på en struktureret måde beskriver tekniske produkter, metoder og retningslinjer. De har normalt en logisk opbygning, evt. i nummererede afsnit. De indeholder typisk en teknisk fagterminologi inden for et eller flere områder. Der er normalt en konsistens i såvel terminologi, som sætningsopbygning. Dette er et af mine fagområder, når vi taler om oversættelse, og jeg benytter værktøjer til at sikre konsistens og kvalitet. Jeg udarbejder gerne teknisk dokumentation på dansk eller reviderer den. Man bruger sjældent AI, og da der ofte er tale om innovative produkter, vil AI ikke dække disse tidsmæssigt og kan have en konkurrencemæssig slagside. Produkttekster i din webshop, tekster til din hjemmeside.

Webindhold består af grafiske elementer - billeder, tekster rammer, farver, links og meget andet. Tekster i webindhold er korte, klare, strukturerede og normalt let læselige (bortset fra integration af andre tekstformer, fx brugsanvisninger eller juridiske vilkår og lignende). Frem for at oversætte direkte er det altid en god ide at skrive teksten forfra, så den passer til det sprogområde og kultur, der skal dækkes. Eller man laver en målrettet oversættelse/copywriting eller localization. Når man gør det, er det også meget lettere at benytte SEO i forbindelse med tekster (SEO bruges også ved grafiske elementer), da nogle keywords/nøgleord måske skal være helt anderledes. Tekster til webindhold skal være opbygget, så de er let læselige, klare, og man hurtigt forstår meningen med dem. Et website lever kun få år, og der findes rigtigt mange sider, der med fordel kan skrives forfra. Sprog, begreber, terminologi, stil, målgruppe, hastighed, medier (video, billeder) ændrer sig hurtigere end man tror. Lad os ikke glemme sociale medier i denne sammenhæng. 

Når vi snakker SEO er det en helhed. Den tekniske SEO skal følges med hvor godt Google raterdin side. struktur, overskrifter og metadata skal selvfølgelig være i orden. 

Med andre ord: Tekster til hjemmesider, der sælger.

Brugsanvisninger er ofte tekniske tekster, men gerne skrevet i et sprog, som brugeren forstår. Der kan være standarder og retningslinjer for disse. Nogle brugsanvisninger bliver hurtigt forældet, især hvis et produkt opgraderes gennem software. Det er altid en god ide at sikre korrekt sprog, terminologi og indhold (og konsistens), så fejl og farlige situationer undgås.

Da jeg boede i Helsingør var jeg ude for en restaurantejer (udlænding), der jagtede mig ned ad Stengade, han var vred over at jeg påpegede en fejl på hans menuskilt foran restauranten. De lever jo trods alt af turister, der skal have lidt at spise på deres tur. En anden vidste ikke at man ikke må skrive at noget er godkendt af WHO, for de godkender intet. Nogle bruger nu AI med morsomme tekster til følge. Igen - tjek med en sprogkyndig, lav en aftale om hurtig godkendelse af menuer og skilte. Og mange andre skilte. Jeg ejer touristtranslations.com - undgår man de sorte pletter er det ren valuta lige ned i kassen. 

Den sjove, spændende og enthusiastiske afdeling er artikelskrivning. Få en professionel til det. Man kan få AI til at skrive en masse, men dels kan det detekteres, dels kan lingvister som jeg finde masser af tvivlsomme og skæve ting. Jeg skriver gerne artikler inden for en lang række områder. Jeg bruger værktøjer til idegenerering, kvalitet, min viden og kunnen som tekstforfatter kommer mig til gode. Oversatte artikler kan også skrives forfra. Mange er dårligt oversat, men mindre oversætteren er professionel, og automatisk oversættelse bør man undgå for enhver pris. Gamle artikler kan også genskrives (revitalisering). Artiklen skal passe til kunden, målgruppen, branchen osv. Artikler kan indeholde elementer fra de øvrige kategorier.      

Tekster og indhold er hjørnestenen i enhver succesfuld kommunikationsstrategi. Uanset om det drejer sig om trykte medier, blogs eller web-content, er velskrevet tekst afgørende for at fange og fastholde læserens opmærksomhed. Kvalitetstekster informerer, engagerer og inspirerer, hvilket skaber en stærkere forbindelse mellem afsender og modtager.

Når vi taler om web-content, er det vigtigt at forstå, hvordan søgemaskineoptimering (SEO) spiller en rolle. SEO-venlige tekster sikrer, at indholdet bliver fundet af den rette målgruppe. Dette kræver en balanceret tilgang, hvor nøgleord inkorporeres naturligt uden at kompromittere læseoplevelsen.

En god tekstforfatter forstår målgruppens behov og interesser. Ved at anvende en klar og engagerende tone, kan man skabe indhold, der både er informativt og underholdende. Storytelling er et kraftfuldt værktøj i denne sammenhæng, da det hjælper med at gøre budskaber mere relaterbare og mindeværdige.

Derudover er det afgørende, at teksterne er strukturerede og letlæselige. Afsnit, overskrifter og punktlister kan hjælpe med at bryde teksten op og gøre den mere overskuelig. På nettet, hvor læsere ofte skimmer indhold, er dette særligt vigtigt.

At producere indhold kræver også en vis grad af kreativitet og innovation. At kunne tænke ud af boksen og præsentere information på en ny og spændende måde kan gøre en stor forskel. Samtidig bør indholdet altid være autentisk og troværdigt for at opbygge tillid hos læserne.

I sidste ende handler god tekst og indhold om at levere værdi. Ved at fokusere på læserens oplevelse og behov kan man skabe tekster, der ikke kun informerer, men også inspirerer til handling.

Læsbarhed er rigtig vigtig, så tekster kan læses hurtigt. Men konflikter det med indholdets kompleksitet? Eller der det mere juridisk-administrative tekster. Det er en parameter, der vil blive taget hensyn til ved skrivning af tekster. Den kan hænge sammen med den grafiske opbygning. Læsbarhed måles i LIX.

Den grafiske opbygning kan være vigtig ved fx salgsmaterialer og websider. Sidstnævnte kan have strenge regler for hvordan billeder, tekster, overskrifter skal være. Er afsnit bygget logisk op, så de afspejler dit produkt? Kommer det vigtigste stadig først? Har dine salgstekster en god ordlyd og appellerer de til dine kunder? Er teksten i din grafik oversat? Det er noget jeg som teksforfatter diskuterer med mine kunder,